milk 魔鏡十年照

milk 魔鏡十年照


（為了這份文章，我找回我的檔案架上的第100期milk。那時候，他們說他們拍了很多「潮人」。那時候，也有很多潮人認為自己被milk拍入是一件事。）

2002年，我大學畢業。那時候，有一位教授問我：「有沒有興趣去milk工作？我認識他們的人，我覺得他們想做一本不同的雜誌。」

說的時候，教授的目光很認真。她（竟然）相信，香港仍有一些人，想做一些「有點不同」的雜誌。因為，當時教授為香港電台做了一個電視節目，叫《點解兒童不宜》，採訪了milk的編採部。時為2001年11月26日，那集叫「魔鏡」的節目，談及傳媒和美學基準關係。這22分鐘的節目，現在成為了香港電台對公眾開放的「通識教材」其中一集。

那位在milk工作的編輯大哥帶著一群初中生，叫他們在銅鑼灣找些「潮人拍snapshot」，叫初中生思考，什麼是美，什麼是好看。（哈哈，我交往過的人之中，有兩個曾經上過當時叫「Got Milk?」的潮人snap shot環節。我是讀milk成長的一代。）

那位編輯大哥對鏡頭說，美學是一種可以建構的過程，媒體的影響力是存在的。

當時的初中生，現在變大人了吧？他們還記得自己做過這件事嗎？「傳媒」告訴我們誰美誰不美，他們包裝靚人，為社會大眾示範美的標準。愛美的女孩們，從「傳媒」那兒學到要白要滑要瘦才是「美」。各大「潮人icon」，陳氏余氏周氏，陳李張黃何穿上了各大品牌的東西，告訴全世界，買什麼才是潮人，穿什麼才好看，用什麼才是有生活品味，當潮人才是王道。

在大學的時候學「雜誌的作用」，除了提供資訊，還有newsgroup（或現在叫facebook group）的功能：聚眾，集結一群志同道合的人，一起分享資訊，一起分享興趣，更重要的是提供「吾道不孤」的過程。十年前，milk決定做一本跟香港其他雜誌不同的雜誌（即是現在叫的潮書，而不是香港其他的綜合性雜誌，販賣八卦，隱私等等的小報式雜誌），找到了市場定位之後，市場上就出現很多其他的潮書，或是販賣消費性資訊的雜誌。

milk在香港十年，更上了大陸，最近還去台灣了。milk的讀者群，是年輕人，是kidult，這群八、九十後，都很愛消費，很會消費。他們用消費建立自己的性格，建立自己跟別人不同的「自我身份」。

大陸整個傳媒生態，都在鼓吹消費。因為，消費給現代城市人「自我感覺良好」的快感，反思消費，其實就要質問為什麼中國的其他方面都令人自我感覺不良好，只有消費可以提供快感。國內的年輕人很有魄力，很渴望「變得更好」。所以這種「買什麼會令自己更好看」的資訊，很有市場。台灣就比較麻煩，媒體業太開放，有太多電視電台雜誌，做雜誌找不到定位，很難找廣告商。傳媒生態只做主流的一式一樣的東西，要做「不同」的東西，一點都不簡單。

milk不賣八卦，不賣是非，賣潮流資訊，消費情報。華衣美服潮鞋新品入手情報，都是賣點。最可貴的，是milk仍容許寶貴的版位盛載其他的文化資料，理應是希望他們的讀者除了消費之外，還有質素的提升。

希望marketing的同事繼續明白，消費以外的內容，不是點綴，也不只是建立milk跟其他潮書不同的定位，而是使命感。使命感這回事，千金難買。十年前，我相信milk的創辦人除了看到商機，還是有一點使命感在體內的。

日本人有句說話，叫「初心を忘れず」（shoshin-wo-wasurezu），意譯大抵是「不要忘記赤子之心」。一路走來，十年不容易，希望大家都明白，香港人，大陸人，看上去越潮的人，越活得空洞，越活得像個空殼。

祝milk百尺竿頭，更進十年。十年後，希望milk的文化版，是全香港，甚至全中國做得最好的文化版。