可是，在這個圈子的人，又有幾多人會研究一下面書的操作呢？不如這樣，給我一點時間，我給你一些資料吧。
好幾個月前，我說有市場部的朋友說，找我的面書宣傳有難度，因為我有太多「政治訊息」。這對「討厭政治」的香港人（正確一點而言，是保守而又沒有創意的市場大員們）沒吸引力。即時，就有廣告人在我面書留言，說他們不會考慮在我的面書版位作宣傳，因為一個面書只有三萬多粉（2014年時點，有44600多），根本不多。
可見，某些自稱廣告人的人，自恃專業，卻沒有吸收最新資訊。面書玩的，是一種叫engagement的遊戲，我也不知道是什麼。很多人都知道，like可買，like farm在什麼地方，我們也知道。現在，你要你的消息「廣傳」，要得到engagement，就要人like、share及comment。
空口說白話容易，不如看看數據。這是網路做marketing的朋友給我的數字，是五月最後一個星期，我在這幾個對手之中，排第五：
相對蘋果日報的六十多萬粉、主場新聞的十幾萬粉，獨立媒體的十一萬粉，我的數字，的確不太好。可是，你看engagement，就看到我比獨媒及852多。而在各條條目中，有這樣的數據：
我的一個圖，比其他網站的輸出要高得多，力排有六十幾萬粉的蘋果日報面書。
每星期的reach數，是這樣：
已下降三成了。最高的記錄，是200多萬。
據朋友的數字說，是大概一半的香港面書人口。
在摸索的階段，我也只是摸著石頭過河。從數字上看，我好像知道面書在搞什麼。因為這個面書的頁面，就成為了香港及日本分別三家傳媒機構最高ＰＶ（Page View）的記錄。
那些專業廣告人就只看粉數、like數去斷定我的面書的廣傳力，而大家就給錢那些人做宣傳，也真的浪費。
好了，究竟如何做，才可以令面書的條目更多人看到？我不知道。我仍在閱讀階段，我只知道，有些東西，不是只看數字的。但人性可以告訴你一件事：在云云文章之中，認真的文章，談深入一點東西的文章，like數很少。但很多像什麼煙、什麼斌那些很人的消息，改圖，就很容易洗版。香港人，都是愛看人仆街的。
如果你在乎香港，在乎社運，你更加應該在乎面書的走勢和改變。因為，有很多人放棄傳統媒體的同時，卻不知道新媒體的改變。到面書把你的入滲度降低的時候才急著問為什麼為什麼，也就太遲了。
（感謝朋友Ｍ數據提供。）
No comments:
Post a Comment